SmartNewsに是枝監督のLast Scene の宣伝が表示されました。
全編iPhone 16 Pro撮影された作品です。YouTubeで公開されており、英語の解説、字幕もついています。
プロダクトプレースメントを超えた映画だと思いました。プロダクトプレースメントとは、映画、ドラマ、ゲーム、アニメなどのコンテンツ作品内に、企業の製品やブランドを意図的に登場させることで、間接的に広告効果を狙う手法です。スパイダーマンの映画に、プレステ置いたりすることは、これまでもありました。「ラストシーン」は、従来の枠組みを超えています。
0.1 創作性を重視した自然な製品融合
従来のプロダクト・プレースメントでは商品が物語に無理に挿入されるケースが多いですが、「ラストシーン」では撮影機材そのものがiPhone 16 Proという点が最大の特徴です。視聴者は物語に没入しながら、自然にiPhoneの卓越した映像性能を体感できます。是枝監督も「観る前に聞いていなければ、この作品がiPhone 16 Proだけで撮影されたということに気づかなかっただろう」と語っており、違和感のない融合を実現しています。
0.2 技術革新の自然なデモンストレーション
映画内でiPhone 16 Proの「シネマティックモード」や「アクションモード」、「スローモーション」といった機能が巧みに活用されています。特に主人公とヒロインが走るシーンでは、従来なら専門的な機材やスタッフが必要だったものが、iPhone 16 Proを持ったカメラマン一人で撮影可能という革新性を示しています。これは単なる機能紹介ではなく、実際の創作現場での実用性をストーリーを通じて伝えるという高度なマーケティング表現です。
0.3 権威性と信頼性の確立
カンヌ国際映画祭でパルムドールを受賞した是枝監督という世界的な映画作家を起用することで、Appleは製品の高い信頼性と芸術的価値を強調しています。一般的なセレブリティ起用と異なり、作品そのものを通じて「プロフェッショナルが認める品質」というメッセージを伝えることに成功しています。
0.4 境界を超えたコラボレーション
映画製作とテクノロジー企業のコラボレーションは以前から存在しましたが、「ラストシーン」はテクノロジーが単なる協賛ではなく、創作の中核ツールとなった点で革新的です。是枝監督は「iPhoneだけで劇場公開用の作品を撮れるという時代は、もうすぐそこまできている」と述べ、この作品が映画製作の民主化という大きな価値提案も含んでいます。
0.5 世界へのリーチ
YAHOOは、欧州から撤退しており、オランダからYahooの記事は、閲覧できません。海外の日本人駐在員は、iPhoneのお得意様でしょう。SmartNewsへの出稿でオランダまで届くというのは、非常に低いコストでリーチできていると思います。Appleは、Yahooに出稿しても、欧州の人には届きません。GDPRなどのコストを考えてのことでしょう。SmartNewsはグレーなのかもしれませんが、Yahooに比べて広告主に魅力的なメディアになっていると思いました。
ただ、YouTube Apple Japanチャンネルは２日で700万回再生ですが、Appleのグローバルでは7万。イギリス、ドイツ、カナダでは掲載なし。このあたりはやりようがあるのではないかと。
ソニーもαで同じことができたでしょうか。近いことはやったと思いますが、Appleならではの広告費のかけ方で相乗効果（アップル、監督、出演者にメリットがある）が出ているのを実感できました。
【参考】NotebookLMによるポッドキャスト
(AIなので、固有名詞が苦手です。是枝をゼエダとか読んでいます）