「マーケティング実践講座」須藤 実和 ダイヤモンド社 2005/5
マーケティングの教科書なのに、「売れない」本は、マーケティングの本たりえないと思うんですが、この本は、よくマーケットが見えていると思いました。
マーケティングに取り組むために必要な知識を200ページちょっとでバランスよくまとめてあり、一気に読めます。また、最後についているサントリー「KARA」のケーススタディは秀逸でした。
ただ、どうしても、こうした本のケースは、消費財になりりがちですね。こんな商品にマーケティングなんかあるのか（お役所関係のものとか）というケーススタディも見てみたいものです。
