イケア(IKEA)が神宮外苑で行っている展示会に行ってきました。
・神宮外苑・聖徳記念絵画館前銀杏並木
・４月１日?３０日
４月に２度目の上陸を果たすわけですが、プロモのセンスが光ります。
まず、４畳半でIKEAの世界を表現したこと。日本らしくカスタマイズしたともいえますが、そもそも、ヨーロッパではありえないアイディアですね。イケアの家具が、４畳半で生きるかというと別問題ですが、「ショーケース」とすれば、秀逸でした。
次に、神宮外苑という場所。この時期は、子連れの若夫婦がお散歩しており、イケアが狙うターゲットにドンピシャな感じがしました。屋外でこういうセグメンテーションができるのは、いいですね。
最後に、丸ごとプレゼント。4畳半のショールームで使っている家具を抽選でプレゼントするという粋な、計らい。リアルの場でなければできない顧客とのコミュニケーションを実に、費用を抑えながら実現しています。
今月のIKEA船橋のオープンが楽しみですね。
