ampmの女性用コンビニ「HAPPILY」虎ノ門３丁目店に行ってきました。(MAP)
女性用といっても、男性が入れないわけではありません。レインズに買収されてから、牛角色が強くなり、どうなるのかと思っていたampmですが、思い切って女性向けコンビニを出してきたのは、評価できると思います。
入口では、平面テレビを３つ並べて、カリスマ美容師の宮村浩気氏ののプロモをやっていました。
そうなんですよね。どうして日本の小売は、フラットテレビをメッセージ発信に使わないんだろと思っていました。個別の商品の説明に小さなテレビを使う例は多いのですが、店としてのアイデンティティを訴えるために使う例は、少ないと思います。
店内は、ピンクでまとめられており、ソニープラザが作ったコンビニのようでした。食品は、Q10をはじめとしてヘルシーなものが多いですね。場所柄、一人暮らしの女性向けの量のものが多くなっています。焼きイモがあるところが、なんともいいですね。そういえば、焼きイモ売っているコンビニなかったですね。
化粧品の棚や、雑貨の棚だけを写真に撮ったら、プラザかHAPPILYかわからないほどの充実度。このあたりは、「消耗品」なので、たしかにコンビニにあってもいいラインです。
女性用下着も、100円ショップのようなチープなものではありません。コンビニで買うのかは、私にはわかりません。
雑誌棚に、男性誌がないんですね。これだけで、こんなにスッキリするのかと思いますね。隣にATMがあるのですが、ここなら女性も安心して現金を引き出せますね。なるほど。
CDプレイヤーもあり、中島美嘉「BEST」と、「クリスマスタイム」がおいてありました。この辺も、プラザと同じですね。
チョコレートを持ってレジに行くと、店員も女性ばかり。30代半ばと思しき女性が、カゴいっぱいに買い物してました。Edyで払おうとするものの、まだ準備中とのこと。コンビニが飽和してきて、セグメンテーションが進みますね。
では(^^)/^
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