ロバート・キンセル文藝春秋 2018/3/15
Streampunks by Robert Kyncl
YouTube チーフ・ビジネス・オフィサーによるメディア論。YouTube社内の話ではなく、YouTubeが、世界をどのように変えたか、具体的な例が満載。
著者は、共産国チェコスロバキアで生まれており、情報統制時代との対比で、YouTubeが切り開いた映像の民主化が鮮やかに浮かび上がっています。
動画鑑賞は人の余暇の使い方ナンバーワンだ。平均的なアメリカ人は一日5時間以上も、画面で何かを観ている。p.46
・YouTubeから登場した若き作家Johg Green。
https://www.youtube.com/user/vlogbrothers/
2007年にサービス開始してから、累計再生回数は、743百万回
The Fault in Our Starsは、全世界で2000万部売り上げる
最初の２章を作者が朗読。
2014年にシャイリーン・ウッドリーとアンセル・エルゴートで映画化。
・おばあちゃんが、世界一有名なキルト作家へ（Missouri Star Quilt Company）
累計視聴回数、138百万回。
・PSYのGANGNAM STYLEは、再生回数３０億回超え。
・新たなジャーナリズムの担い手に。Vice Mediaは、世界30ヵ国以上に支部を持つ「若者のBBC」 デニス・ロッドマンの訪朝(2013)は、論争を呼びましたが、米朝会談の後に見ると、また、違った絵に見えます。p.226
第11章は広告。インテルとViceのCreators Project。
インテルに良いイメージを持つミレニアル世代の割合は、1年で3パーセントから38パーセントへと跳ね上がり、翌年には64パーセントまで上昇した。
ナイキによるクリエーティブなYouTube広告
P&Gの”Like a Girl”.
私がYouTubeに加わる以前は、大手ブランドがスーパーボール用のCMを試合の前に流すなど考えられなかった。しかし、いまそれはごくふつうのことになっている。p.255
第１２章はジャスティン・ビーバー。
ジャスティンには『ぼくの名前はジャスティン・ビーバーです。聞いてください』とは言わせなかった。p.284
YouTubeで流れるミュージックビデオは、業界の構造を変えてしまいました。
「以前は50万ドルから400万ドルかけてビデオをつくり、MTVに懇願してながしてもらっていた」とスクーターはCESで言った。「今は消費者に直接届けて、相手に決めてもらう」 p.299
50歳になるとこういうのは、かなり無理しないと頭に入ってきません。よい本でした。
では。
