ネット

グーグルに勝つ広告モデル 岡本一郎　光文社新書 349 広告業界の人は、ネットを戦略という視点から考えるべきという本。タイトルの是非はともかくとして、ネットという新しいメディアを明確に位置づけて、その対処法を示しており、参考になりました。 まず、旧来のメディアが、AIDMAのAttentionに訴えるのに対し、Googleは、Interestに訴える媒体であること。つまり、Googleは、旧来のメディアを単に代替するのではなく、受注にいたるステップの一歩先に働きかけている。次に、ネットは、 セグメントされたターゲット層に対して、情緒的・感覚的なブランドコミュニケーションを行うことが可能なメディアp.45 であること。これまで感覚に訴える動画等を配信できるのはテレビ（マス媒体）でしたが、初めて、映像を処理できて、かつターゲティングが実現できるメディアが登場したこと。しかし、実際の現場の例として飲料業界を紹介していました。